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孙力:两年之间从加盟者到小“盟主”特许加盟让我成长
中国汽车影音网 http://www.CarCAV.com                 2005-4-23 21:16:12


特许加盟让我成长从“拿来主义”到为我所用

    3M作为“盟主”,授权孙力挂牌使用3M标志,并在汽车美容的营销、技术方面进行指导,同时坚守区域保护原则,保证在一定区域内只有孙力一家3M店存在;作为加方,孙力则需要保证在店内不销售其他同类产品。合约签订,力不禁舒了口气,现在可终于找着一个靠山。
    可接下来也问题重重,这让孙力有些措手不及,单是太阳膜的事情就让孙力暗叫吃亏。“当时我其实只需要3M的太阳膜,因为这个东西在我们的汽车美容店里销售得特别好。但3M却偏偏要搭配其他东西一起销售,根本不同意只卖太阳膜给加盟方。”孙力虽然是3M在上海地区的首批加盟店,但最初却也为小小的太阳膜犯了难。可合约里明确规定,加盟方进货必须按照3M的方案进行,不能随意搭配,孙力经再三争取仍旧“抗议无效”,只得花几万元钱按3M的方案将全套产品购回。
    购回的产品除了太阳膜之外都不怎么好销,在孙力的店里一放是一年。在3M的定期回访时,3M终于发现了孙力店里的这些“陈年老货”。“3M后来很认真地为我们店做分析,发现们的症结在于:销售者自己都喜欢使用的东西,顾客怎么可能喜欢呢?”此招果然灵敏,孙力自己开始使用起3M的其他产品,那些存放在货架上的“老东西”竟然还真销售得蛮好。“加盟刚开始,自己多少有些不情愿地接受,纯粹‘拿来主义’,但我也为此付出了代价。”孙力笑说当初的糊涂,“现在才明白,加盟不只是要我们模仿人家的表面功夫,而应该深刻地学到人家的精髓。”
    对于太阳膜事件,孙力至今还感触良深,“如果加盟者以排斥的心理来和‘盟主’进行合作,估计他的店成功几率也不会很大。既然加盟,我首先要接受的就是共性,保持该品牌的一致性,必须全盘接受盟主的方案。只有在自己成熟以后,才能在与特许商进行沟通的前提下实行改良工作,突出自己的个性。”同时,孙力还劝与他相同的普通加盟者,“既然你看中特许经营,那么它总有一处是你所需要的。天下没有免费的午餐,我们必须为此付出价,或者是金钱上的加盟费,或者是自己经营上的暂时吃亏。”
    1996年加盟3M,两年后的1998年,孙力的身份发生了一点改变,他一个加盟者变成了一个服务商,成为3M汽车售后市产品特许经销商,助3M公司建立特许加盟店网络。孙力当初那60平方米的汽车音响店几经搬家,已经壮大到现在的3000平方米,主营业务涵盖汽车音响等电器设备的安装和维修、3M汽车专业美容护理服务、3M汽车售后服务产品经销等三大板块的“汽车超市”。
    对于记者的访问,孙力再三叮嘱,“前人的成可能看来很容易,但还有更多倒下去的却没人看到,创业真的不是很简单的事。”对于汽车美容业的前景,孙力说,这是朝阳产业随着私家车的日益增多,汽车美容业只会越来越兴盛。但同时,孙力也劝诫人们不要盲目“入市”,“如果你没有打算自己从最基层开始洗三个月车的话,最好不要来投资。”
    孙力在采访结束后拿出一份早已准备好的资料,上面是他人在加盟以后的心得,记者在这里将它全文刊出。从这里面,兴许我们看到孙力之所以在两年内从一个普通的加盟者,成长为一个特许经销商并辅助公司建立特许加盟店网络的“小盟主”的独特财商。

孙力:加盟者个人心得
   a 加盟初期必须端正“拿来主义”的态度,克服排斥心理,完全接受系统整个模式和经营理念
   b 发挥主观能动性不断修正和完善整个体系,争取与“盟主”互相促进
   c 加盟能使创业者顺利进入一个以前并不熟悉的行业,克服进入壁垒
   d 品牌知名度和产品认知度也降低了起步时的风险和经营中的难度
   e 从整个系统的经营理念中获益,省掉经营者单独斗的摸索过程,节约创业成本
    f以系统的训方式为企业造就人才,提高整体技术水平和管理水平
    g系统富的产品链和不断研发的新产品使企业不断新的产品生命周期,节约创业者的研发产品、开拓市场费用
   h 加盟者同行之间不再是“冤家”,大家庭中的成员共同分享经验和教训,“到哪里都是主场”


 

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责任编辑:滕华

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