品牌运作能否成功，关键在于能否获得消费者认知。并且获得认知的成本越少越好。只有获得认知的投入比竞争对手更合理，更高效。我们才能够持续地获得回报。

　　品牌获取消费者认知的核心力量在于差异化。赋予产品以鲜明的差异，予以足够的、统一的形式表达，从而使品牌与众不同。

　　4S战略的第一个表达----差异化表达。

　　全世界成功的品牌都有各自独特的核心差异化，用这个差异来打动消费者，让消费者青睐并且迷恋。所以品牌的核心力量在于不同的差异化诉求

　　海飞丝通过“去头屑”差异获得消费者清晰的认知，潘婷通过“营养头发”差异性获得消费者认知。这就是品牌的差异化表达，也是品牌的核心力量。人类天生对差异感兴趣。这就是高效率运作品牌的核心机理。

　　海而品牌的服务差异化；伊利的奥运差异化；蒙牛的航天差异化；光明的科技差异化；国窖1573的历史差异化；雀巢的品质诉求差异化等都是通过鲜明的差异化找到品牌的核心支点。

　　没有差异化作为核心的品牌传播是没有灵魂的，是空洞的。这样的营销运作不管有多少钱打广告，都很难获得消费者的认知。最终将会在竞争中被无情地淘汰。

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本文来源：CarCAV.com/bbs

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