三、品牌营销趋势

　　有远见的业界人士都明白，既要做销量，更要做品牌。世界500品牌中已经闪动着不少中国品牌的身影，在2007年，新的一批具有国际竞争力的强势品牌将初具雏形，他们是将来中国由世界加工厂到世界品牌中心转变的希望所在。

　　在国际品牌的推波助澜下，今天的市场竞争实际上已经分化为两个层面：一个层面是产品的竞争，它是异常惨烈的，成千上万的产品挤在一起争夺有限的市场空间，为了生存，一些产品被迫举起价格的利器，挥向市场，在伤了别人的同时也伤了自己。

　　另一个层面是品牌的竞争，它是良性、健康的竞争，在这个层面，有它既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则，例如频频的价格战在这个层面上就不会发生，那样无异于自贬身价。实质上，一些品牌在它所占据的那个市场已经进入无竞争领域，成为笑到最后的赢家

　　四、全程营销趋势

　　目前越来越多的企业在导入全程营销理念。全程营销是在市场由卖方市场转变为买方市场的过程中产生的一种全新的专业营销策略。它一改过去企业在产品形成后才导入营销观念的思路，从产品尚未形成就导入营销并贯穿于整个过程。

　　但在实际中，不少企业是在产品已经成形卖不出去的情况下才想到请咨询公司参与，而实际上，产品也是营销的一部分，如果产品一开始就没有好的策划，推广起来就会非常费时费力。

　　作为咨询公司，我们经常碰到这种情况，产品、包装、广告都已经做了，却受到了市场的冷遇，在这种情况下介入，就得消除以前的负面影响，重塑形象。全程营销一改上述营销运作的各个环节相互脱节的不良局面，使整个流程有计划、有步骤、前后呼应、浑然一体。

　　受跨国企业的营销思想影响，国内一些企业已经初步具备了全程营销理念，在每一款产品面世之前，先要进行详尽的调研，确定目标群体，再根据目标群体的喜好去设计理念，再以统一的理念指导产品生产、包装、广告、销售等工作。

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