品牌价值在产品营销的不同阶段有不同的价值体现。品牌产品的溢价关系可分成四类：

　　第一类：是“产品商标”。其品牌价值要小于产品实物的价格驱动，消费者基本上不是预先知道“产品商标”而购买的。对“产品商标”的认可完全基于“产品商标”的价格体验。

　　第二类：是“产品品牌”。其品牌价值和产品实物及价格基本平衡，即“品牌价值等于产品与价格”。消费者可以是预先知道“产品品牌”而购买，也可以是对“产品品牌”体验而购买，品牌价值等于产品、价格。

　　第三类：是“溢价品牌”。其品牌价值大于产品实物及价格。消费者是预先知道“溢价品牌”价值才购买产品的。“溢价品牌”的售价要比“产品品牌”售价高出20%以上。

　　第四类：是“稀缺品牌”。其品牌价值远大于产品实物及价格，甚至将其遮盖，消费者纯粹是因为“稀缺品牌”的价值才购买产品，并乐意支付额外的高价。“稀缺品牌”的售价比“溢价品牌”售价高出50%以上。

　　据极品策略传播机构统计分析，从“产品商标”过渡到“稀缺品牌”，四个不同的品牌价值关系成长曲线说明了广告传播的系统作用和持续性。

产品商标：产品商标只要1年的成长时间。

产品品牌：从“产品商标”成长为“产品品牌”的时间大至需要3年。

溢价品牌：从“产品品牌”成长为“溢价品牌”的时间至少需要8年。

稀缺品牌：从“溢价品牌”成长为“稀缺品牌”的时间在30年以上。

在这四个不同的品牌价值关系上，通过广告传播建立的因素是最大的。

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