消费者对音质和个性化要求越来越高

    由于人们消费水平的日益提高，消费者对车载音响的要求也越来越高，曾经被视为高端配置的DVD如今成为市场上炙手可得的主流产品，CD因其特殊的音质效果继续迎合相当一部分消费者的口味，而一度风靡的VCD产品无论是在视觉还是听觉效果上都无法与前两者媲美，逐渐淡出市场。MD产品与CD产品相比，拥有强大的编辑功能，可满足个性化的需求，但价格相对较高，作为车载系统，这种优势并不明显，因而未能取代CD成为主流。

    中低端产品仍是主流消费层次

    目前，国内消费者对车载影音系统的接受能力还停留在中低端水平上。消费者对音响产品可接受的主流价位在2000－5000元之间，46%的消费者选择这一价位的产品，另外，受经济条件的限制，有26%的车主选择了价位在2000元以下的低端产品。价位在5000－10000元之间的产品只占市场总量的24%，而只占4%的音响发烧友和高消费人群有能力购买万元以上的音响产品。在车载音响细分市场上，由于MD产品的主流价位比较高，消费群体的主流消费水平偏高（在5000－10000员之间），其它类型的产品如DVD、CD、VCD和MP3产品的主流价格大都集中在2000－5000元之间，与整体趋势趋同。

    二、消费者认知度研究

    汽车音响改装在汽车文化消费中提及率达到70.8%

    国家交通部门的一次关于汽车文化的调查显示：汽车装饰与改装、自驾游及参加车友会活动已经成为车主最喜欢的汽车文化消费。其中，汽车音响改装以70.8%的高提及率位居榜首，而在进行汽车音响改装的消费者中有90%以上的人表示进行汽车音响改装主要是为了在开车时更好地享受音乐，让枯燥的驾驶变得更有乐趣。

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