深圳航盛汽车音响“小巨人”市场占有率达25%

    深圳市航盛电子股份有限公司成立于1993年底，是一家集汽车电子系列产品研发、制造、销售为一体的股份制高新技术企业。航盛实现发展很快，从当初的年销售100万元到目前年销售18亿元，只用了11年时间。航盛公司现有产品包括了汽车视听影像系列、汽车车身电子控制系列、汽车安全防盗系列和汽车通讯系列，已覆盖了轿车、客车、载重车及轻型车、微型车等多种车型。航盛已经成功地与一汽集团、东风集团、神龙富康、东风日产、长安福特、长安汽车、北京现代、天津一汽夏利、江西五十铃、金杯汽车、上汽通用五菱、哈飞汽车、昌河汽车等汽车企业建立了产品配套关系，在国内汽车音响市场上的占有率达到25%，市场覆盖率在前20位的车厂中达到100%。

    第三部分 2006年中国汽车音响经销商现状

    目前，国内汽车音响经销商因其水平和发展规模的差异，可以分为以下两种类型：第一种，市场导向型。在北京以及全国各地市场，都有个别属于“领头羊”的音响销售企业，如北京的月福、百援，上海的黄菠萝、黄帽子等企业，他们实力雄厚，在当地甚至全国市场拥有相当的市场份额，产品类型涉及比较广泛，在满足大部分消费者需求的同时，通常会引进具有市场导向作用的先进产品，满足消费者的差异化、个性化需求，并且引导市场的发展方向。这些企业通常还会选择一些比较有实力的生产厂家为其提供OEM服务，或自己设厂生产，拥有自己的注册品牌，这也是形成汽车音响生产厂商的一种类型。另外一种属于消费导向型企业，他们一般实力较弱，无法影响市场走向，只能以满足消费者的需求为主要的经营理念。他们一般选择质量稳定、现有市场份额较大的品牌作为主营产品，属于“跟风者”，对市场的发展影响不大。

     第四部分 中国汽车音响消费者满意度研究

    一、汽车音响产品消费现状

    国外品牌占据优势  市场形态趋于稳定

    据慧聪汽车研究所消费者调查数据显示，在所有对音响进行过改装的汽车用户中，有36.67%的消费者选择索尼品牌，排名第二的是松下，约占12.42%的市场份额，飞利浦、健伍、先锋等品牌也各有6-7%的市场占有量，在排名前十的品牌中，国产品牌爱华和超音的市场占有量只有7.88%。由下表看，63.33%的消费者选择的汽车音响产品是索尼、松下、飞利浦、爱华（2002年2月28日被索尼收购）、健伍、先锋等国内外的著名品牌，汽车音响消费者对品牌的依赖程度相当高，消费者对原车音响进行改装大多因为原配置无法满足自己的要求，而他们普遍认为品牌是质量的保证，加之这些品牌的市场表现的确不俗，从而获得更多用户的青睐。

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