据广东电子商贸网消息 国外品牌美誉度明显偏高
根据调查数据显示，索尼、松下、飞利浦、三洋、健伍等品牌在国内音响行业的知名度非常高，接受调查的消费者中，有21.76%的人表示熟知索尼品牌，18.32%的人表示熟知松下产品，两大品牌已深入人心，在中国市场上的主流地位已不可取代。消费者对飞利浦的认知度为9.36%，对三洋的熟知程度达到8.72%，对健伍、爱华和JVC的认知率分别为8.24%、7.36%和7.04%，这些品牌的产品在功能和价位上对前两类产品起到了补充作用，受到一部分消费者的青睐，在国内市场上也拥有一定的知名度和市场占有率。
以综合认知度的调查结果为前提，我们又深入调查了各品牌的第一、第二和第三提及率。在接受调查的对象中，44.33%的人认为索尼是国内汽车音响市场当之无愧的第一品牌，24.32%的人则认为松下在国内市场上的影响最大。在第二品牌的提及率上，松下获得了29.18%的支持，也有27.66%的消费者认为在汽车音响市场上有比索尼更受欢迎的品牌。飞利浦和三洋是市场上比较公认的第三品牌。另外，在这些品牌的提及率中，没有提到好帮手，可见这个品牌还不被本次调查的这些消费者了解。
总的来说，消费者对第一、第二和第三品牌的提及率以及各品牌的综合认知度，基本上与各品牌的市场占有率相吻合，第一品牌的占有率超过第二品牌将近两倍，由此可见，国内汽车音响市场已相对成熟，正处于稳定发展阶段。
三、消费者信息渠道研究
传统信息获取渠道起主导作用
在对消费者信息获取渠道的研究中，我们发现，朋友推荐和杂志、电视以及网络等媒体对消费者的购买决策影响相当大。音响不像其他汽车用品，属于人们消遣娱乐放松的工具，很容易成为日常聊天的话题，因此对音响产品的了解，多建立在朋友之间的日常谈话的过程中，据慧聪网最新的问卷调查显示，这类因素占所有影响消费者购买行为因素的20.94%。杂志和电视等传统媒体对消费者仍具有相当程度的影响力，分别有17.71%和15.42%的人是通过这两种方式获得购买信息的。网络媒体也是获取信息的重要渠道之一，14.38%的人受到此类媒体的影响。通过以上途径，消费者本身具备了一定的音响知识，因此，经销商推荐显得不太重要，此类因素只占8.44%。另外，报纸、广播、展会以及店面布置等也会对消费者产生影响，但影响不是很大。
