二、国产品牌的崛起和车载AV娱乐产品的普及
笔者认为，国内汽车音响厂家中真正能在未来车载AV娱乐产品普及浪潮中把握机会、脱颖而出的不会超过三家，而为什么那几家能取得市场的胜利？笔者举例说明。
1、技术研发实力
车载AV娱乐产品是高科技含量的产品，其使用环境决定了它比一般的消费性产品对技术有着更高的要求。车内小小的双DIN位、单DIN位置决定了车载AV娱乐产品只能在更小的空间集成更多的功能，如DVD播放、FM/AM收音、电视接收、大功率功放、GPS导航、智能触摸控制、蓝牙免提等功能。而这对厂家提出了很高的要求，要想赶超国外品牌，就必须在技术上保持相应水准，否则很容易就在产品的功能更新换代中被淘汰。要维持较强的自主研发实力，厂家就必须在技术研发上舍得投入、加大投入，而能做到这一点的国内厂家只有寥寥几家，FREEWAY（飞韵）品牌的拥有者天缘电子公司并是其中一家。作为广东省高新技术企业的天缘电子公司一直以自主研发为导向,有100多名技术人员分布在国内的三个研发机构：惠州设计部、深圳基础研发部和结构设计部、及与中国科技大学信息学院合作的软件研究所，其中拥有高级技术职称的有三十多人，主要研发人员都具有10年以上汽车音响的从业经验。三大研发机构密切合作，保证了FREEWAY（飞韵）能以最快的速度推出最新产品，紧跟国际汽车音响发展趋势，并且能进行创新性产品的设计开发。正是在强大的研发实力支持下，天缘电子公司一直把车载娱乐产品作为公司的主攻方向之一，仅2005年就推出了近十款新品。
2、生产制造能力和成本控制
与国际品牌同台竞技，除了技术上要有竞争力外，成本控制能力尤为重要，毕竟价格是市场中最重要的竞争武器。而生产制造能力既一定程度上决定了公司的成本控制能力，又决定了公司能否迅速地满足大量消费者的产品需求。目前国外品牌一般都拥有较大的生产制造能力，但成本控制能力往往落后于国内企业。而成本控制能力直接决定了公司能否快速地降低成本和持续不断地降低市场销售价格，从而为消费者提供物美价廉的产品，为产品的普及铺平道路。前面已经提到价格是影响车载AV娱乐产品普及的最主要原因，只有当价格降至2000—4000元价位的时候，车载AV娱乐产品才能被大多数车友普遍接受。该价位产品的推出必须依赖具有强大生产制造能力和成本控制能力的国内厂家的努力，能最早最多推出相关产品的一定是国产品牌，因为满足相关条件的国内产家已经成长起来了几家。如天缘电子公司通过几年的海外市场开拓和生产设施的大力投入，已经具备了8万台/月汽车音响产品的产能，百万数量级的生产能力保证了公司拥有强大的成本控制能力，能够及时满足市场对高性价比产品的需求。只要达到了该数量级生产能力的国内产家，就能国际市场中具备较强的价格话语权，才能象当年的国内家电企业一样掀起一轮又一轮的价格风暴，从而快速推动产品的消费普及。
3、质量控制
作为车载产品，恶劣的使用环境要求其一定要有过硬的产品质量，才能保证消费者正常使用和不发生意外事故，因此，消费者对质量状况也极为关注。前期的车载AV娱乐产品国产品牌，由于各方面因素，在质量控制方面可能要差一些，但近年来随着对产品理解的加深和对质量的重视，国产品牌的质量状况正在迅速好转。国内有一定实力的汽车音响厂家纷纷参加了各种国际质量体系的认证以努力改善质量控制能力。如天缘电子公司早在2004年并通过了汽车行业的QS-9000质量体系认证, 并在近期内申请ISO/TS-16949认证，预计将在明年上半年拿到
这国际汽车行业最高的质量体系认证。有严格规范的质量体系进行整体控制，再加上研发水平的提升和生产条件的改善，国有车载AV娱乐产品一定能达到业内
的先进质量水准。而这必将使购买国产品牌汽车音响产品的国内消费者吃下一颗定心丸！
4、市场运做
一个品牌要想成为消费者耳熟能详的知名品牌，成为消费者充分信任的品牌，除了该品牌产品本身需具备优异的性能价格比和稳定的质量等因素外，品牌的市场运做能力尤为重要。只有通过成功的市场运做，使其品牌产品为消费者所易于接触了解、易于购买使用，才能真正取代国外品牌在消费者心目中根深底固的印象，从而成为市场中的畅销品牌。国产车载AV娱乐产品品牌目前除了几个家电品牌外，大多数的品牌都是近几年才为消费者所知晓，离家喻户晓的知名品牌还有较大的差距，而要想成功推动国内车载AV娱乐产品的普及，获得市场的成功，很多国内厂家必须尽快补上品牌这个短脚。庆幸的是，除了象康佳、创维、
德赛、上广电等家电品牌开始加大在车载影音产品的市场推广力度外，原汽车音响领域的专业厂家也开始加强了品牌推广力度，如FORYOU（华阳）、FREEWAY（飞韵）等品牌都已开始了市场的推广和渠道规范管理工作。象天缘电子公司（生产FREEWAY品牌产品）从2005年上半年开始已经在全国建立了六个区域营销中心，细化市场操作和管理，同时加大了销售终端的产品和品牌促销力度。从天缘电子公司前不久发布的市场战略来看，FREEWAY（飞韵）品牌将在2006年投入巨资进行整合营销（如传统平面媒体、相关网站、电视媒体、户外广告、终端现场宣传等），力争一到两年内将FREEWAY（飞韵）打造成为国内汽车影音市场的领先品牌。
5、售后服务
汽车音响市场的售后服务一直为消费者所诟病，尤其是前期的部分国产汽车音响品牌，动辄就玩品牌消失手段，导致消费者无法得到良好的售后服务保证。而作为高档消费品的车载AV娱乐产品，很多消费者自然是思前顾后不敢轻易选购了。未来，随着国家对售后市场的行业规范和相关售后服务标准的出台，首先在宏观上可以更好地保证消费者的权利。同时，一些国内厂家已经发展壮大到了具备承担良好售后服务的能力，为了更好的推广品牌和进一步发展，这些厂家开始高度重视售后服务问题，加快了售后服务的投入和改善步伐，这必将极大有利于重塑国产汽车音响品牌在国内消费者心目中的负责任形象，使得更多的消费者可以将国产汽车音响产品列为首选品牌之一。如天缘电子公司，在全国的六大区域营销中心也是其FREEWAY（飞韵）产品的售后服务管理中心，通过在全国各城市设立特约维修站或自建售后服务站，培训和招聘了大量维修人员充实到一线售后服务点，可以使购买FREEWAY（飞韵）产品的消费者得到便利快捷的服务，从而没有后顾之忧。
通过以上分析，笔者认为，随着几家国内汽车音响企业的发展壮大，通过它们的整体努力，车载AV娱乐产品最迟将在2007年在国内售后市场获得普及，到时以“产品多元化、技术成熟化、价格平民化、消费普及化”为特征的车载AV娱乐产品的大众化普及，必将为有车一族带来更精彩的影音享受。而推动这一普及浪潮的必将是以FREEWAY（飞韵）、华阳、以及个别大型家电企业为代表的国产品牌，有理由相信，车载AV娱乐产品市场一定会重演国内家电企业绝地大反击的精彩一幕，而这一天的早日到来，将是爱车一族的福音！
